Sveriges kanaliseringsgrad stiger i ATG:s Q3-uppdatering 2025
Sveriges onlinespelmarknad visar stadig utveckling när nya siffror lyfter fram en starkare Sveriges kanaliseringsgrad under det tredje kvartalet 2025. ATG:s senaste data visar en förbättring som drivs av minskad trafik till olicensierade aktörer och mer konsekvent spelarengagemang hos licensierade varumärken. Uppdateringen markerar en av de mest positiva förändringarna sedan landet införde sin moderna spellagstiftning 2019.
Q3 2025 visar högre kanalisering
ATG uppskattar att Sveriges totala kanaliseringsgrad nu ligger mellan 74 % och 85 %, beroende på hur analytiker beräknar genomsnittlig intäkt per besök. Detta intervall ligger över siffrorna från Q3 2024, som låg mellan 70 % och 82 %. Förbättringen visar att fler spelare väljer licensierade plattformar, även om utländska operatörer fortsatt riktar sig mot svenska konsumenter.
Spelinspektionen, den nationella tillsynsmyndigheten, placerade tidigare kanaliseringsnivån för 2024 på runt 85 %, vilket matchar den övre gränsen i ATG:s beräkningar. Även om de senaste resultaten inte når Sveriges politiska mål på 90 %, visar den uppåtgående trenden att regulatoriskt tryck och branschens regelefterlevnad ger mätbara resultat.
Casino presterar svagare än sportspel
ATG:s uppdelning lyfter fram tydliga skillnader mellan vertikalerna. Sportspel behåller stark kanalisering och når omkring 90 % i ett av scenarierna. Onlinecasino presterar svagare med cirka 79 % när analytiker använder samma metodik.
Om analytiker antar att olicensierade aktörer genererar 20× högre genomsnittlig intäkt per besök sjunker uppskattningen för onlinecasino till ungefär 65 %. Detta gap visar de fortsatta utmaningarna inom casinosegmentet, där aggressiv konkurrens från olicensierade aktörer fortfarande är stark.
Besök till olicensierade sajter minskar
ATG rapporterar också en stadig minskning av spelarnas besök på olicensierade plattformar. Under Q1 2024 fångade olicensierade sajter cirka 3,4 % av all trafik. I Q3 2025 hade denna andel sjunkit till 2,3 %. Minskningen tyder på att arbetet mot olaglig reklam, betalningsblockeringar och domänåtgärder ger effekt.
ATG:s VD Hasse Lord Skarplöth stödjer ytterligare åtgärder för att stärka den reglerade marknaden. Han menar att Sverige måste förstärka sitt ramverk för ansvarsfullt spelande och minska attraktiviteten hos olicensierade operatörer. Han föreslår även striktare bonusregler som ett sätt att styra fler spelare mot licensierade sajter.
Trycket ökar på myndigheter och operatörer
De uppdaterade siffrorna sätter både tillsynsmyndigheter och operatörer under ökat tryck. Sverige behöver stänga det återstående gapet för att nå sitt kanaliseringsmål, samtidigt som operatörerna måste förfina sina verktyg för ansvarsfullt spelande och sina strategier för kundbehållning. Sveriges kanaliseringsgrad är fortsatt en central indikator för marknadens hälsa och regulatorisk framgång, och den senaste förbättringen signalerar att Sverige rör sig i rätt riktning.
Avslutande tankar
Den senaste ATG-uppdateringen visar en tydlig ökning i Sveriges kanaliseringsgrad, driven av minskad olicensierad aktivitet och starkare engagemang hos licensierade varumärken. Även om onlinecasino fortfarande presterar svagare än sportspel är den övergripande utvecklingen positiv. Sverige står nu inför utmaningen att bygga vidare på detta momentum och stänga det lilla men bestående gap som hindrar marknaden från att nå målet på 90 %.