Danmarks regler för spelstreaming kan skärpas för spelbolag
Danmark förbereder ett av sina hittills tuffaste lagpaket för spelreklam. Spelbolag som satsar allt mer på sportsändningar lär inte nödvändigtvis undkomma de nya reglerna. Danmarks regler för spelstreaming kan snart även omfatta dessa aktörer när deras livesända sportutbud växer bortom att vara en mindre tilläggstjänst. Den varningen framfördes tydligt av Spillemyndighedens direktör Anders Dorph.
Danmarks skatteminister Ane Halsboe-Jørgensen står bakom det föreslagna lagförslaget, som kretsar kring ett så kallat whistle-to-whistle-förbud. Enligt planen ska spelreklam förbjudas från tio minuter före till tio minuter efter direktsända sportevenemang. TV-bolag och streamingplattformar kommer att påverkas mest av begränsningen när den träder i kraft, senast i januari 2027. Regelverket blir en central del av Danmarks bredare satsning på nya regler för spelreklam och spelstreaming under det kommande året.
Streamingrättigheter kan förändra regelverket
Spelbolag som driver egna livesändningar av sport omfattas inte automatiskt av det föreslagna förbudet. Myndigheterna betraktar i dagsläget dessa interna sändningar som ett mindre komplement till den övriga spelverksamheten. Därför gäller whistle-to-whistle-förbudet inte dem som standard, åtminstone inte i nuläget.
Dorph betonade dock att undantaget har sina gränser. Han förklarade att om ett spelbolag köper fler sändningsrättigheter eller säkrar rättigheter till större sportevenemang förändras karaktären på verksamheten. Då kan samma regler för spelstreaming som gäller traditionella tv-bolag också börja gälla speloperatören.
Den avgörande faktorn blir alltså verksamhetens omfattning snarare än vilken typ av aktör det handlar om. Ett spelbolag som visar ett fåtal mindre matcher skiljer sig tydligt från ett som äger rättigheter till en större liga. Dorphs uttalanden antyder att myndigheten kommer att bedöma varje fall utifrån hur omfattande streamingverksamheten faktiskt är.
Nya licenser delas ut trots osäkerheten
Den pågående regeldebatten har inte bromsat marknaden. Stake, Betoro och ScatterKings har alla fått dansk spellicens inom loppet av några månader. Nya aktörer fortsätter alltså att etablera sig, trots att reglerna kring spelreklam och spelstreaming fortfarande inte är helt fastställda.
Dorph menar att osäkerheten snarare gör dialogen viktigare än skapar motsättningar. Han säger att Spillemyndigheden vill samarbeta med spelbolag och leverantörer som uppfyller de danska regelkraven. En nära dialog blir särskilt viktig när lagstiftningen förändras. Samtidigt får myndigheten bättre underlag för att ge råd till lagstiftarna, medan spelbolagen lättare kan anpassa sig till de nya reglerna.
Olicensierade spelbolag använder streamers och sociala medier
Skärpta regler för licensierade spelbolag väcker samtidigt en välkänd fråga. Riskerar hårdare begränsningar för lagliga aktörer att ge den svarta marknaden större utrymme? Danmark följer utvecklingen noggrant. Förra året blockerades 334 olagliga spelsajter genom domstolsbeslut, en ökning med omkring 70 procent jämfört med de 197 sajter som blockerades under 2024.
Enligt Dorph använder olicensierade spelbolag framför allt influencers och populära streamers på sociala medier för att nå danska spelare. Dessa aktörer kopplar medvetet sina varumärken till kanaler med stora följargrupper för att snabbt bygga en bred publik innan myndigheterna hinner ingripa.
Spillemyndigheden samarbetar direkt med Meta, Google, Apple och Twitch för att få bort olagligt spelinnehåll och spelreklam riktad mot danska användare. Dessa olicensierade spelbolag står helt utanför Danmarks licenssystem och omfattas därför inte av de kommande reglerna. Hur konsekvent plattformarna kommer att upprätthålla samarbetet återstår att se, även om Dorph beskriver resultaten hittills som positiva.
Danmark söker internationellt samarbete
Spillemyndigheden stärker också samarbetet med utländska tillsynsmyndigheter för att motverka gränsöverskridande svart marknadsverksamhet. Dorph beskriver det internationella samarbetet som avgörande. Genom att dela information kan tillsynsmyndigheter snabbare identifiera nya metoder och trender.
Han planerar att lyfta frågan under SBC Summit i Lissabon i september, där spelbranschens aktörer från hela världen samlas. Enligt Dorph ger internationell omvärldsbevakning Spillemyndigheden bättre förutsättningar att ge välgrundade råd till danska politiker om framtida spelreglering. Det internationella perspektivet har blivit en viktig del av myndighetens löpande arbete.
Danmarks strategi speglar en bredare utveckling på Europas spelmarknader. Reglerade spelbolag får allt mindre utrymme för marknadsföring samtidigt som myndigheterna försöker begränsa den olicensierade marknaden. För spelbolag som satsar på sportsändningar fungerar Dorphs uttalanden mindre som ett slutgiltigt besked och mer som en tydlig signal. Växer streamingverksamheten bortom att vara en mindre extratjänst kan Danmarks regler för spelstreaming snart komma att behandla spelbolagen på samma sätt som traditionella tv-bolag.