VM 2026 kan lyfta den globala sportbettingmarknaden över 50 miljarder dollar
Siffrorna kring sportbetting under VM 2026 är svåra att greppa. Med turneringen utökad till 48 lag och över 100 matcher i USA, Kanada och Mexiko uppskattar analytiker att de globala spelinsatserna kan överstiga 50 miljarder dollar. Det skulle vara en tydlig ökning från de cirka 35 miljarder dollar som omsattes under VM 2022 och göra sommarens mästerskap till en milstolpe för den globala spelmarknaden.
Anledningen är enkel. Fler lag innebär fler matcher. VM 2026 innehåller omkring 60 % fler matcher än turneringen i Qatar 2022, vilket skapar fler spelmarknader, fler spel och högre omsättning för operatörerna. Samtidigt fortsätter speltyper som same-game parlays och spelarrekvisita att växa i popularitet, vilket kan lyfta det genomsnittliga spelandet per match långt över nivån från förra VM.
En betydligt större amerikansk marknad
Den amerikanska marknaden ser helt annorlunda ut jämfört med 2022. Under VM i Qatar hade omkring 40 % av amerikanerna tillgång till laglig sportbetting. I dag ligger siffran närmare 65 % efter flera år av legalisering på delstatsnivå. Fler amerikaner än någonsin kan därför spela lagligt på VM, samtidigt som turneringen avgörs på hemmaplan.
Investeringsbanken Macquarie beskriver effekten som ett scenario med stor osäkerhet men också stor potential. Banken menar att den verkliga vinsten avgörs av hur väl operatörerna lyckas behålla de nya kunder som VM lockar in och om dessa spelare senare använder andra spelprodukter. Att locka kunder under ett världsmästerskap är relativt enkelt. Att få dem att stanna kvar är den verkliga utmaningen.
Vilka operatörer gynnas mest?
Alla spelbolag kommer inte att dra lika stor nytta av turneringen. Operatörer med stark internationell närvaro och etablerade digitala plattformar har bäst förutsättningar att ta del av den ökade aktiviteten.
Flutter Entertainment ligger högt på listan. Bolaget äger bland annat FanDuel, Betfair och PokerStars och får omkring 35 % av sina intäkter från Europa, där fotbollsspelandet är som störst. Rush Street Interactive nämns också som en möjlig vinnare tack vare sin starka position i Latinamerika, en region där intresset för VM traditionellt är mycket högt. SG&H Capital sticker ut ännu mer, då 88 % av bolagets intäkter under 2025 kom från länder som deltar i turneringen.
Även teknik- och dataleverantörer väntas gynnas. Sportradar och Genius Sports levererar speldata och mediarättigheter till operatörer världen över och kan se kraftigt ökade volymer när antalet matcher växer.
Macquarie bedömer att ledande operatörer kan få ett EBITDA-lyft på mellan 2 % och 5 % under 2027 tack vare den ökade aktiviteten kring VM.
Mer än bara ett mästerskap
Den större historien handlar inte bara om intäkterna under några veckors fotboll. Tidigare stora mästerskap har visat att antalet spelkonton och spelaktiviteten ofta fortsätter att växa långt efter finalen.
Operatörer som lyckas locka nya kunder under VM och sedan introducera dem till kasino, poker eller andra spelprodukter kan dra nytta av turneringen långt in i 2027 och därefter.
Det ger breda spelplattformar en tydlig fördel. Ett spelbolag som kan omvandla en tillfällig VM-spelare till en återkommande kund skapar betydligt större värde än ett bolag som enbart fokuserar på matchspel. För Flutter Entertainment innebär VM 2026 därför inte bara ett stort sportevenemang utan också en möjlighet att bygga långsiktiga kundrelationer.
Turneringen inleds denna månad. De ekonomiska resultaten kommer att bli tydliga först långt senare.