Amerikaner spelar mindre: USA:s deltagande i hasardspel sjunker till 45 %
Amerikaner håller på att lämna kasinogolven, lotterikassorna och kontorspoolerna bakom sig. En ny opinionsundersökning visar att deltagandet i hasardspel i USA ligger på 45 % av de vuxna, jämfört med 64 % år 2016. Studien omfattade 2 201 vuxna och har en felmarginal på tre procentenheter.
Nedgången i deltagandet i hasardspel i USA är inte begränsad till en enda spelform. Lotterier, kasinobesök, hästkapplöpning och spelpooler på arbetsplatser har alla tappat kraftigt under det senaste decenniet. Endast en kategori ökade, och då med en enda procentenhet. Det skapar ett besvärligt dilemma för operatörerna, eftersom intäkterna fortsätter att stiga samtidigt som antalet personer som genererar dem minskar.
Där deltagandet i hasardspel i USA minskade mest
Lotter är fortfarande den mest populära formen av hasardspel i landet, men spelarbasen har krympt. Endast 31 % av de tillfrågade uppgav att de hade köpt en lott, jämfört med 49 % för tio år sedan. Det motsvarar ungefär en minskning på 40 % av andelen vuxna som spelar. Skraplotter och nummerspel har länge fungerat som en inkörsport för tillfälliga spelare, så en nedgång här drar även ned det totala deltagandet i hasardspel i USA.
Kasinobesöken har fått en liknande smäll. Endast 14 % av de tillfrågade uppgav att de hade besökt ett kasino, jämfört med 26 % år 2016. Hästkapplöpning har klarat sig sämst av alla kategorier på listan. För tio år sedan satsade 6 % av de vuxna pengar på hästar, medan siffran nu bara är 2 %.
Spelpooler på arbetsplatser följer samma mönster. Deltagandet i Super Bowl-rutor, World Series-pooler och liknande tävlingar på arbetsplatser sjönk från 15 % till 7 %. Dessa informella spel syns sällan i reglerad intäktsstatistik, men de fungerar som en social inkörsport för miljontals tillfälliga spelare. När de försvinner försvinner också ett av de enklaste sätten för människor att komma i kontakt med hasardspel för första gången.
Sportspel exploderade, men antalet spelare gjorde det inte
Den mest slående siffran i undersökningen gäller sport. Endast 7 % av de vuxna uppgav att de satsade pengar på sport, jämfört med 10 % år 2016. Sedan dess har lagliga sportsbooks spridit sig över större delen av landet, samtidigt som deras reklam följer sportfansen på nästan varje skärm. Nya rekord för omsättningen fortsätter att slås, men deltagandet i sportspel i USA har rört sig åt motsatt håll.
Siffrorna pekar på en koncentration. En mindre grupp spelare satsar nu betydligt mer pengar än vad den breda gruppen av tillfälliga spelare tidigare gjorde. Operatörerna kan uppskatta intäkterna, men en krympande kundbas innebär en verklig risk. Det gör sektorns hälsa beroende av en liten grupp storspelare snarare än av en bred vana bland allmänheten.
Den koncentrationen ger också nytt bränsle åt debatten om ansvarsfullt spelande. Tillsynsmyndigheter i flera delstater har börjat fråga hur stor del av omsättningen som kommer från hur få konton. Den här undersökningen ger dem en ny siffra att hänvisa till.
Onlinespel är den enda kategorin som ökar
Deltagandet i onlinespel i USA steg från 3 % till 4 % av de vuxna. Det ligger inom felmarginalen, så siffran bör tolkas försiktigt. Trots det är detta den enda kategorin i studien som pekar uppåt, samtidigt som de fysiska spelplatserna tappar besökare.
Skillnaden mellan de två är alldeles för stor för att en övergång till onlinespel ensam ska kunna förklara nedgången inom fysiskt spelande. Något annat tar en större del av underhållningsbudgeten. Tv-spel, streaming på begäran och prenumerationstjänster konkurrerar alla om samma fritid och pengar. Hasardspel dominerar inte längre kvällsunderhållningen på samma sätt som tidigare.
Vilka spelar fortfarande och vilka har slutat
Inkomst påverkar deltagandet i hasardspel i USA tydligare än ålder. Vuxna i hushåll med en årsinkomst på minst 100 000 dollar var den grupp som spelade mest, med 54 %. Det går emot det gamla antagandet att hasardspel främst lockar personer med lägre inkomster, åtminstone när det gäller vilka som över huvud taget deltar.
Skillnaden mellan könen följer ett mer välbekant mönster. Bland män uppgav 49 % att de spelade, jämfört med 40 % av kvinnorna. Kvinnor mellan 18 och 49 år är den minst engagerade gruppen i hela undersökningen, med 35 %. Bland män är nivåerna däremot anmärkningsvärt stabila mellan åldersgrupperna, med 51 % bland äldre män och 47 % bland yngre.
Två undersökningar gav två olika bilder
Gallup genomförde undersökningen två gånger med olika metoder, och resultaten stämde inte helt överens. Telefonintervjuerna gav de huvudsiffror som anges ovan. En parallell webbpanel gav högre siffror på nästan varje fråga.
Lotterispelandet låg på 38 % online i stället för 31 %. Fysiska kasinobesök noterades till 19 % i stället för 14 %. Spel på professionell sport nådde 9 % jämfört med 7 %. Människor verkar vara mer bekväma med att uppge sina spelvanor framför en skärm än för en främmande person i telefon.
Skillnaden är viktig för den som ser rubriksiffran som en absolut sanning. De exakta nivåerna förändras beroende på hur frågan ställs. Båda metoderna pekar dock i samma riktning när det gäller deltagandet i hasardspel i USA, och det är den delen som är värd att ta på allvar.
Vad ett svagare deltagande i hasardspel i USA innebär framöver
En krympande spelarbas förändrar marknadens form snarare än dess storlek. Deltagandet i hasardspel i USA och intäkterna har helt enkelt gått åt olika håll. Intäkterna kan öka samtidigt som deltagandet minskar, och det är precis vad som har hänt under det senaste decenniet. Operatörerna har fått ut mer värde från färre människor genom mobil tillgång, snabbare spelprodukter och aggressiva strategier för att behålla kunder.
Den modellen fungerar tills den inte längre gör det. Marknadsföringskostnaderna stiger när poolen av nya kunder krymper, och kundanskaffningen blir snabbt dyr. Branschen har i flera år sett legalisering som sin stora tillväxtmotor. De här siffrorna antyder att den svårare uppgiften nu finns på andra sidan disken: att övertyga amerikanerna om att hasardspel fortfarande förtjänar en del av deras fritid.