Finsk streamer får böter för att ha marknadsfört utländskt spelbolag utan licens.
En finländsk innehållsskapare har blivit den första streamern i landet som dömts för att ha marknadsfört utländska spelbolag till lokala spelare. Norra Savolax tingsrätt slog fast att Jouko Kärkkäinen, känd på nätet som ”pottukoira”, bröt mot den finländska lotterilagen genom att marknadsföra casinon utan licens via sina sociala medier och sin personliga webbplats, där han även publicerade affiliatelänkar till samma operatörer. Domen är den första i sitt slag och kommer samtidigt som Finland förbereder en omfattande reform av hela sin spelmarknad, vilket gör frågan om tillsyn av utländskt spel särskilt aktuell.
Vem är Pottukoira?
Jouko Kärkkäinen, som byggt upp sin publik under namnet ”pottukoira”, är en finländsk innehållsskapare och streamer aktiv på Kick och Instagram. Mellan maj 2023 och februari 2024 använde han båda plattformarna för att marknadsföra casinon som saknar licens att erbjuda spel till finländska kunder. Hans personliga webbplats förvärrade situationen eftersom den innehöll affiliatelänkar som ledde direkt till dessa olicensierade spelsajter.
Finland driver i dag sin spelmarknad genom ett monopolsystem, där en statligt godkänd operatör har ensamrätt att erbjuda spel till invånare. All marknadsföring av operatörer utanför detta system bryter mot lotterilagen, oavsett vilka licenser dessa bolag har i andra jurisdiktioner.
Domstolens bedömning
Kärkkäinens försvar byggde på två argument. Han hävdade att innehållet var underhållning snarare än reklam och att han aldrig avsåg att rikta sig specifikt till finländska spelare. Domstolen fann dock inget av argumenten övertygande.
Problemet var bevisningen. Hans inlägg innehöll upprepade hänvisningar till free spins och välkomstbonusar, uttryck som tydligt förknippas med casinomarknadsföring snarare än vanlig underhållning. Dessutom skapade affiliatelänkarna på hans webbplats en direkt kommersiell koppling till de olicensierade operatörerna som han marknadsförde. Domaren konstaterade att syftet var kommersiellt och att reglerna kring utländskt spel fullt ut omfattade hans verksamhet.
Domen resulterade i böter på 2 480 euro, motsvarande cirka 2 840 dollar, baserat på 80 dagsböter. Domstolen lade även till en brottsofferavgift på 80 euro. Kärkkäinen har fram till den 20 juli på sig att överklaga beslutet.
Därför är fallet viktigt
Streamerns försvar att innehållet endast var underhållning är något som tillsynsmyndigheter runt om i Europa har hört tidigare. Affiliatelänkar berättar dock en annan historia. När en innehållsskapare använder spårbara hänvisningslänkar får personen vanligtvis en andel av spelarnas förluster eller en fast ersättning för varje registrering. Det innebär ett kommersiellt samarbete, och domstolar börjar i allt större utsträckning behandla det som just det.
För innehållsskapare som verkar på marknader där tillgången till utländskt spel är begränsad fungerar domen som en tydlig varning. Att marknadsföra casinobonusar på Kick eller Instagram samtidigt som man länkar till en olicensierad operatör är inte en juridisk gråzon i Finland. Domen gör detta mycket tydligt.
Finlands spelmarknad är på väg att förändras
Det finns en viktig bakgrund till fallet. Finland är ett av få europeiska länder som fortfarande driver sin spelmarknad genom ett monopolsystem. Det kommer dock att förändras. Landet arbetar med lagstiftning som ska öppna marknaden och göra det möjligt för privata operatörer att ansöka om nationella licenser.
Över 50 operatörer har redan lämnat in ansökningar inför den planerade lanseringen av den kommersiella marknaden. När licensierade bolag börjar verka i Finland kommer marknadsföringslandskapet att förändras avsevärt för streamers och affiliates. Lagliga samarbeten kommer att bli möjliga och reglerad marknadsföring kan genomföras. Men i dagsläget gäller fortfarande de nuvarande restriktionerna för utländskt spel, och fallet visar att myndigheterna är beredda att upprätthålla dem.
Finland verkar vilja dra en tydlig gräns för vilket beteende som varit otillåtet under det gamla systemet. Att lagföra marknadsföring av utländska spelbolag samtidigt som marknaden öppnas skickar en medveten signal. Kärkkäinens dom är en del av det budskapet.
Vad betyder detta för influencer-marknadsföring?
Marknadsföring av casinon via influencers har vuxit kraftigt på europeiska streamingplattformar, ofta på marknader där regelverket är oklart eller under förändring. Denna dom stärker en växande trend där inte bara operatörer utan även innehållsskapare riskerar personligt ansvar för marknadsföring av olicensierat spel.
Affiliatelänkar spelar en särskilt viktig roll. De försvagar argumentet att innehållsskaparen inte visste att materialet utgjorde reklam, eftersom sådana länkar endast har ett syfte: att generera intäkter genom hänvisningar. Tillsynsmyndigheter och domstolar ser dem också på det sättet.
För streamers och innehållsskapare som verkar på marknader med spelrestriktioner är budskapet från Finland tydligt. Att marknadsföra utländska spelbolag genom egna kanaler, särskilt med affiliatelänkar, innebär en verklig juridisk risk. Att beskriva innehållet som underhållning förändrar inte verksamhetens faktiska natur.