Belgiens regler för spelreklam står fast inför VM i fotboll
Fotbolls-VM 2026 drar igång den 11 juni. För speloperatörer som riktar sig mot den belgiska marknaden innebär det ingen lättnad i regelverket. Den belgiska spelkommissionen har gjort sin hållning tydlig: de reklamrestriktioner som gäller idag kommer att tillämpas lika strikt under en av årets mest intensiva perioder för sportsbetting. Operatörer som hoppades att turneringen skulle leda till en mjukare linje kommer att bli besvikna.
Belgien har redan några av Europas hårdaste regler för spelreklam, och kommissionen har nu bekräftat att reglerna inte kommer att förhandlas bort under VM. Tillsynsmyndigheten meddelade att den kommer att ”övervaka marknaden strikt” från turneringsstarten fram till finalen den 19 juli, med särskilt fokus på bonusar, marknadsföringskampanjer och fotbollsrelaterade sponsoraktiviteter.
Vad reglerna faktiskt förbjuder
Belgiens spellag ger tillsynsmyndigheten omfattande befogenheter kring hur operatörer får och inte får kommunicera med spelare. Två artiklar står i centrum för varningen inför VM.
Artikel 60 förbjuder helt incitament riktade mot spelare. Gratisspel, cashback-erbjudanden, lojalitetsprogram, spelkrediter och kampanjer för att behålla kunder är inte tillåtna. Operatörer får heller inte köra kampanjer kopplade till spelaraktivitet eller tidsbegränsade händelser. Det täcker en stor del av de marknadsföringsverktyg som spelbolag normalt använder för att locka nya kunder under stora turneringar.
Artikel 61 sätter breda begränsningar för belgisk spelreklam, om inte särskilda villkor uppfylls enligt landets kungliga dekret om spelmarknadsföring. Kommissionen betonade att VM inte skapar några undantag. Kommersiellt tryck under turneringen väger inte tyngre än lagkraven, och tillsynsmyndigheten förväntar sig inte att operatörer ska agera som om det gjorde det.
Digitala kanaler och sociala medier omfattas också
Kommissionens varning omfattade även digitala kanaler och sociala medier, där operatörer ibland hittar mer spelrum på andra marknader. I Belgien finns inget sådant utrymme. Sponsrade spelkampanjer på sociala plattformar är i praktiken förbjudna. Om interaktiva funktioner som gilla-markeringar, kommentarer och delningar tekniskt kan stängas av, måste operatörerna göra det. Uppmaningar som uppmuntrar användare att interagera med spelrelaterat innehåll är förbjudna.
Tillsynsmyndigheten pekade också ut affiliateverksamhet som ett riskområde. Fansidor och informationssajter kopplade till spelvarumärken kan fortfarande klassas som spelreklam enligt belgisk lag, även om de är utformade för att likna redaktionellt eller communitybaserat innehåll. Operatörerna ansvarar för vad deras affiliateplattformar gör, inte bara för vad de själva publicerar direkt.
En bredare åtstramning har redan införts
Varningen kommer inte isolerat. Belgien har under flera år skärpt sin syn på spelreklam inom sport. Sedan januari 2025 är spelbolagslogotyper förbjudna på framsidan av sporttröjor i landet. Storleken på reklam på arenor har minskats, och exponeringen inne på arenorna har begränsats ytterligare.
VM-varningen passar in i den utvecklingen. Belgiens restriktioner kring spelreklam har inte blivit hårdare på grund av turneringen. De var redan strikta, och kommissionen vill nu säkerställa att operatörerna inte misstolkar situationen.
Nederländerna förstärker det regionala trycket
Belgien är inte ensamt om den här hållningen. Nederländska tillsynsmyndigheter har utfärdat liknande varningar inför turneringen. Den nederländska spelmyndigheten KSA bekräftade att den kommer att öka sin övervakning under mästerskapet, med hänvisning till tydliga tecken på att spelaktiviteten ökade både under fotbolls-VM 2022 och EM 2024.
KSA:s ordförande Michel Groothuizen riktade sig direkt till operatörerna.
”Vi såg under VM 2022 och EM 2024 att spelandet ökade”, sade han. ”Det gör det attraktivt för företag att locka nya spelare under den perioden. Även om jag förstår detta uppmanar jag starkt operatörer att fortsätta skydda unga vuxna och andra sårbara grupper samt följa gällande regler. Om vi ser att detta inte sker kommer vi att agera omedelbart.”
Vad siffrorna visar
Den belgiska spelkommissionen hänvisade också till ny forskning från Sciensano, ett belgiskt folkhälsoinstitut, som bakgrund till sitt fokus på tillsyn. Studien visade att 2,6 % av belgiska spelare uppvisar riskfyllt spelbeteende, medan 0,6 % bedöms vara högriskspelare. Samtidigt exponeras 52,2 % av Belgiens befolkning för minst en form av spelreklam varje vecka.
Den sista siffran är särskilt betydelsefull. Den visar att exponeringen fortfarande är hög även i en hårt reglerad miljö. Att minska den exponeringen ytterligare under en period med stort fotbollsintresse verkar vara en tydlig prioritet för kommissionen. Operatörer som testar gränserna under VM bör räkna med snabba åtgärder.