Kanada får ökat stöd för förbud mot bettingreklam efter stort senatsbyråpande

Det växande politiska trycket för ett kanadensiskt förbud mot bettingannonser får allt större kraft, då över 40 senatorer uppmanar regeringen att begränsa sportbettingreklam i hela landet. Deras vädjan speglar en ökande oro över aggressiva reklamkampanjer som exploderade efter att Kanada legaliserade singelmatchbetting 2021. Lagstiftare menar att den ständiga exponeringen skadar utsatta användare och normaliserar spelande i traditionella medier.

En nationell uppmaning från kanadensiska senatorer

Kampanjen började med ett formellt brev till premiärministern. Senatorerna Marty Deacon och Percy Downe ledde initiativet, stödda av dussintals kollegor över partigränserna. De uppmanade den federala regeringen att ingripa och införa omfattande begränsningar för all sportbettingreklam.

Lagstiftare jämför den nuvarande situationen med tidigare tobaksmarknadsföring. De anser att spelannonser blivit omöjliga att undvika och beskriver mobiltelefoner som ”fickstorlekskasinon”. Deras fokus ligger på folkhälsorisker, ungdomsexponering och den växande mängden bettingbudskap under stora sportevenemang.

Varför senatorer vill ha striktare regler

Förespråkare för det föreslagna förbudet mot kanadensiska bettingannonser menar att annonsvolymen ökade kraftigt efter marknadens öppning. De hävdar att operatörer använder ständiga kampanjer för att driva engagemang, vilket långsiktigt ökar skadeeffekter.

Senatorerna lyfter flera centrala problem:

• Hög annonsfrekvens under livesport

• Kändisdriven marknadsföring som lockar unga

• Sociala medier-kampanjer som når användare utan samtycke

• Normalisering av spel som underhållning

• Ökad risk för spelproblem kopplad till varumärkesexponering

Gruppen menar att nuvarande regler inte skyddar kanadensare, särskilt minderåriga, från ihållande bettingrelaterade budskap.

Vad det föreslagna förbudet kan omfatta

Senatorernas brev beskriver ingen exakt regleringsmodell, men antyder ett omfattande förbud som kan påverka flera reklamkanaler. Om regeringen accepterar förslaget kan begränsningar omfatta:

• TV- och radioreklam

• Digitala kampanjer och sociala medier

• Reklam i arenor och sponsorskap

• Influencerbaserad marknadsföring

• Operatörssamarbeten med sportligor

Kampanjen betonar ett federalt ramverk snarare än provinsspecifika regler. Detta skulle innebära en stor förändring från dagens struktur, där provinserna har huvudansvaret för spelmarknaderna.

Oklart hur regering och bransch reagerar

Uppmaningen till ett förbud mot bettingannonser i Kanada befinner sig fortfarande i ett tidigt skede. Regeringen har ännu inte bekräftat planer på lagstiftning eller förändrade regler. Alla nationella åtgärder skulle sannolikt kräva samarbete med Canadian Radio-television and Telecommunications Commission, som reglerar sändningsstandarder.

Branschens reaktioner är också begränsade. Operatörer kan motsätta sig ett brett förbud eftersom reklam är avgörande för konkurrens. Sportligor kan också påverkas på grund av sponsorskap och varumärkesavtal kopplade till bettingpartners.

Möjlig påverkan på spelmarknaden

Om förslaget genomförs kan det förändra det kanadensiska spel­ekosystemet. Operatörer kan behöva fokusera mer på retention i stället för aggressiv nyrekrytering. Affiliates, jämförelsesajter och community-baserad marknadsföring kan få större betydelse när massmedial reklam minskar.

Arbetet med konsumentskydd kan också stärkas, med bättre information om ansvarsfullt spelande och fler stödverktyg för utsatta spelare.

Slutsats

Drivet bakom ett kanadensiskt förbud mot bettingannonser växer när senatorer pressar på för nationella restriktioner. Deras uppmaning lyfter fram en ökande oro över aggressiv marknadsföring, ungdomsexponering och långsiktiga hälsorisker. Förslaget befinner sig fortfarande i ett tidigt skede, men dess potentiella påverkan på sportbetting, annonstaktiker och operatörers beteende kan bli betydande om regeringen går vidare.